サントリーの炭酸飲料「ギルティ炭酸 NOPE」の公式Xアカウントが、2026年9月18日夜の投稿を削除し、謝罪しました。
公式が説明したのは、投稿に「極めて配慮を欠いた表現」があったということです。一方、削除された投稿を見ていない人にとっては、何をしたのか、誰に対して配慮を欠いたのかが分かりにくいかもしれません。
今回の問題は、公式アカウントが個人の二次創作イラストを取り上げ、画像を組み合わせる企画に使ったことをめぐって起きました。投稿の仕組みや批判された理由、謝罪後の対応を順番に見ていきます。
NOPE公式Xが削除した投稿はどんな内容？
問題となった投稿は、Xで画像を開いたときの見え方を利用したものでした。
NOPE公式は、ブランドのピンク色の顔ロゴを使った画像を投稿。同時に、イラストレーターが公開していた二次創作イラストを引用しました。
引用先の絵には、白いスーツを着て、顔の模様が入ったネクタイを締めた人物の胴体が描かれていました。公式が投稿した顔の画像と並べて見ることで、別々の画像が一人の人物につながったように見える仕掛けです。
投稿には「タップすると繋がる素材だけつくりました」という文章が添えられていました。
画像の表示方法を使った遊び心のある企画でしたが、その面白さを成立させるために、個人が描いた作品が使われていた点が注目されました。
投稿削除の理由は？何が問題視された？
批判の中心となったのは、イラストの作者が了承しているか確認できない状態で、企業公式の企画に作品が組み込まれたことです。
参考資料によると、作者は自身のプロフィールに、作品の無断転載や無断使用を禁止する旨を記載していました。
今回、公式アカウントが用意したのは顔の部分の画像です。一方、人物の服装や体の部分は、引用先のイラストが担っていました。単に「素敵な作品を見つけました」と紹介する投稿とは、作品の使われ方が異なります。
さらに、公式の投稿文にあった「素材」という表現も、個人の創作物を企画のための部品として扱っているように感じられた可能性があります。
ただし、どの表現をどの程度問題視したのかについて、すべての閲覧者や作者の受け止め方が同じだったと断定することはできません。
「配慮を欠いた表現」とは何を指している？
NOPE公式Xは問題の投稿を削除し、引用元と投稿を見た人に謝罪しました。
謝罪文では、削除した投稿に「極めて配慮を欠いた表現」があったと説明しています。また、今後は投稿内容の確認体制を整え、再発防止に取り組む方針を示しました。
今回の経緯を踏まえると、個人のイラストを公式の企画に取り入れた方法や、その作品を「素材」と呼んだ投稿文が、問題の中心だったと考えられます。
一方、謝罪文の表現だけを根拠に、公式側が特定の法律違反を認めたと判断することはできません。投稿が不適切だったという評価と、法的な責任の有無は分けて考える必要があります。
イラストレーター本人には謝罪した？
参考資料によると、イラストの作者は、NOPE公式側から直接謝罪を受けたことを明かしています。
また、作者自身も、今回の件に関係する投稿を削除したとされています。
ただし、公式と作者の間で具体的にどのようなやり取りがあったのか、作品の利用について事前にどのような認識の違いがあったのかまでは明らかになっていません。
作者が投稿を削除した理由についても、外部から推測することは避けたいところです。問題を確認するためであっても、削除された作品を繰り返し転載することには慎重さが求められます。
引用機能を使ったのに問題になるのはなぜ？
Xの引用機能は、他の人の投稿を紹介したり、自分の感想を添えたりする際に広く使われています。
そのため、「画像を保存して再投稿したわけではなく、引用しただけなのでは？」と疑問を持つ人もいるでしょう。
今回の争点は、引用機能を使ったという形式だけではありません。引用先の作品が、企業公式の画像企画を完成させるための要素として使われていたことが重要です。
個人が公開している作品でも、企業の宣伝活動に組み込まれることを望んでいるとは限りません。作者が無断使用を禁止する意向を示していたなら、取り上げ方について事前に確認することが、行き違いを防ぐ方法の一つになります。
なお、Xの機能を使った引用が、直ちに著作権侵害に当たると決まるわけではありません。今回の投稿についても、具体的な権利関係や適法性を、この情報だけで断定することはできません。
同じ日の投稿もすべて消された？
削除と謝罪の対象になったのは、9月18日夜に公開された、二次創作イラストを引用した投稿です。
参考資料では、同日朝に公開されたカレンダー画像の投稿は、今回の削除対象とは区別されています。
つまり、NOPE公式Xの発信がすべて撤回されたわけではありません。商品そのものについて販売中止や回収が発表されたという話でもなく、今回の問題は特定のSNS投稿をめぐるものです。
話題の多いNOPE公式だからこそ注目された？
「ギルティ炭酸 NOPE」は、濃厚な味わいを特徴とする炭酸飲料です。参考資料によると、2026年3月の発売後、短期間で出荷1億本を突破するなど、大きな注目を集めていました。
公式Xも、商品名やブランドの雰囲気を生かしたユーモアのある投稿を続けてきました。利用者が反応しやすい発信は、商品を知ってもらうきっかけになります。
一方、利用者の投稿や二次創作を企業公式が取り上げる際には、相手が個人であることを忘れない配慮も必要です。
ただし、今回の投稿がどのような社内確認を経て公開されたのかは分かっていません。投稿の速さを優先したことが原因だったと、内部事情を推測して断定することはできません。
今後の投稿はどう変わる？
NOPE公式Xは、投稿内容を精査する体制を整え、再発防止に努めると表明しています。
今後、個人のイラストや文章を企画に取り入れる場合には、作者が示している利用条件を確認し、必要に応じて了承を得ることが考えられます。
ただし、公式アカウントが具体的にどのようなルールを設けるのか、二次創作の紹介方法を変更するのかについては、参考資料では明らかになっていません。
今後の対応については、公式から新たな説明があれば、その内容を確認する必要があります。
まとめ
ギルティ炭酸NOPEの公式Xは、2026年9月18日夜に、公式の顔ロゴ画像と個人の二次創作イラストを組み合わせて見せる投稿を公開しました。
この投稿について、作者の了承が確認できないまま企業公式の企画に作品を使ったと受け止められ、批判が集まりました。公式は投稿を削除し、「極めて配慮を欠いた表現」があったとして謝罪しています。
今回の件で問われたのは、画像を組み合わせるアイデアそのものよりも、他者が描いた作品を、作者の意向に配慮しながら取り上げられていたかという点です。
公式は再発防止に取り組む方針を示しています。今後、個人の創作物を紹介する際にどのような対応を取るのかが注目されます。
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